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借助周年提升企業(yè)整體形象——紅太陽(yáng)超市策劃紀(jì)實(shí)
作者：孫運(yùn)波 時(shí)間：2004-4-12 字體：[大] [中] [小]
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隨著人們生活水平的不斷提高，超市行業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但誰(shuí)又能否認(rèn)在繁華的背后沒有隱藏著危機(jī)呢？
一：看看環(huán)境
紅太陽(yáng)超市在滄州開業(yè)已經(jīng)有幾年，在這幾年里，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，連鎖店的數(shù)量也不斷的增加每天去該超市購(gòu)物的平均一萬(wàn)人，本來(lái)一切都向著圓滿的方向發(fā)展，可是，程咬金總是在半路上殺出來(lái)，也許這就是程咬金---富達(dá)超市，這個(gè)前兩年還是一家做美容的企業(yè)在兩年的時(shí)間里，迅速發(fā)展為滄州零售行業(yè)的龍頭，兩個(gè)超市的業(yè)態(tài)相似，經(jīng)營(yíng)手段雷同，富達(dá)憑借在美容行業(yè)經(jīng)營(yíng)所樹立的良好形象，很好的延伸到了超市，并樹立了一個(gè)現(xiàn)代、市場(chǎng)的品牌偏好；而紅太陽(yáng)超市由于公司的不斷擴(kuò)大，管理提升速度的過(guò)慢，發(fā)展開始緩慢。
二：聽聽客戶的聲音
當(dāng)紅太陽(yáng)超市的李經(jīng)理找到我們的時(shí)候，說(shuō)的很簡(jiǎn)單，也是客戶經(jīng)常說(shuō)的----我希望用最少的投入獲得最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)。作為紅太陽(yáng)超市三周年，我們希望借助這個(gè)活動(dòng)要有創(chuàng)意，想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之沒有想到的，以最大限度的提升紅太陽(yáng)超市的形象，從而起到促進(jìn)銷售的目的，還要能起到鼓勵(lì)公司員工的作用。
三、定目標(biāo)，出擊
策劃圈里的老葉，經(jīng)常說(shuō)一句話“沒有好的創(chuàng)意去死吧”，作為策劃人，我們沒有時(shí)間沒有錢，只有創(chuàng)意，接下來(lái)的幾天就是進(jìn)行激烈的“腦袋碰撞”。
作為一個(gè)超市，開個(gè)周年慶典，本來(lái)是件很平常的事情，怎么樣才能把它做的不平常呢？我們要出新但同時(shí)又不能丟棄傳統(tǒng)的促銷美德。
突然想起李經(jīng)理說(shuō)的一句話“要起到鼓勵(lì)公司員工的作用”，你說(shuō)，一個(gè)普通的周年慶典，有限的經(jīng)費(fèi)，能把場(chǎng)面搞的隆重點(diǎn)就不錯(cuò)了，還要起到鼓勵(lì)員工的作用，真是難。也許這正是我們做策劃的市場(chǎng)，如果每個(gè)人都比我們策劃聰明，那樣我們也不用存在了。
消費(fèi)者的認(rèn)同、員工的認(rèn)同，合作伙伴的認(rèn)同......這是一個(gè)怎么樣的關(guān)系呢？他們存在什么樣的關(guān)系呢/怎么把他們有效的聯(lián)結(jié)起來(lái)，并以慶典活動(dòng)的形式達(dá)到一個(gè)最佳的整合呢？
它們由于某種聯(lián)系而存在，“家”這個(gè)字突然冒出了頭腦，對(duì)他們是一家子，他們都因?yàn)榧t太陽(yáng)超市的存在而聯(lián)系在一起，他們各與各的事業(yè)，但不會(huì)忘記“家”，它們就是一個(gè)家族。
我瘋狂了，一口氣喝了一大杯白酒，對(duì)，就家族了......接下來(lái)的工作就簡(jiǎn)單多了，但我們還是費(fèi)了不小的力氣。
四、四面撒網(wǎng)，不讓一個(gè)魚漏網(wǎng)
最終我們確定了“家族概念”，并設(shè)計(jì)了一系列的活動(dòng)，以最大限度的發(fā)揮“家族”的優(yōu)勢(shì)
1、活動(dòng)主題：相親相愛 紅太陽(yáng)一家人
2、活動(dòng)形式
（1）尋找太陽(yáng)之子 尋找和紅太陽(yáng)超市一天生日的三周歲的兒童，并授予“紅太陽(yáng)大使”稱號(hào)，常年可參加紅太陽(yáng)組織的“紅太陽(yáng)一家人”聚會(huì)活動(dòng)。并常年在紅太陽(yáng)享受打折購(gòu)物。
（2）太陽(yáng)之子生日Party 邀請(qǐng)本企業(yè)優(yōu)秀員工、供應(yīng)商、紅太陽(yáng)形象大使等參加，體現(xiàn)相親相愛一家人的溫馨。
五、不要忘記獎(jiǎng)勵(lì)自己
好不容易把整體的眶架整體出來(lái)，總算送了口氣，也真實(shí)的為客戶松了口氣。
職業(yè)策劃人 曾擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)公司部門經(jīng)理、廣告公司策劃經(jīng)理、房地產(chǎn)開發(fā)公司銷售總監(jiān)，現(xiàn)就職于某乳業(yè)集團(tuán)，擔(dān)任集團(tuán)宣傳部長(zhǎng)。研究方向企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)、企業(yè)營(yíng)銷策劃、企業(yè)管理咨詢。并擔(dān)任中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)廣告策劃版版主，歡迎和作者就營(yíng)銷、管理、策劃等方面的問題與作者交流： syunbo@126.com 真實(shí)姓名：孫運(yùn)波 性別：男 出生：1981 目前區(qū)域：河北滄州 單位：某乳業(yè)集團(tuán) 職位：宣傳部長(zhǎng) 通信地址：私下聯(lián)系 郵編： 傳真： 聯(lián)系電話： 手機(jī)：13483841333（保密） email： syunbo@126.com qq：715421758 icq：（不用） 工作經(jīng)歷、特長(zhǎng)、行業(yè)與產(chǎn)品等等： 2003年大學(xué)畢業(yè)，曾從事網(wǎng)絡(luò)、策劃工作，單位網(wǎng)絡(luò)公司ip事業(yè)部經(jīng)理，京東國(guó)際商城銷售總監(jiān)，零售集團(tuán)策劃經(jīng)理，現(xiàn)就職于某乳業(yè)集團(tuán)。